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浅析数据如何在程序化广告发挥作用

通博官方 浅析数据如何在程序化广告发挥作用

  本文或围绕数据和程序化广告,从四个方面进行分析和总结,例如程序化广告的动机,数据在程序化广告中的作用,程序化广告应用程序中的数据,程序化广告应用程序中的数据。

一,程序化广告形成的动机1.广告及其发展历史

广告是广告商通过各种媒体对特定商品/服务的信息传播活动。其目的是促进商品和服务,影响消费者的态度和行为,并获得广告商期望的效果。

2.什么是程序化广告?

程序化广告是指利用技术手段进行广告交易和管理,实现以人为本的精准广告定位和媒体资源的自动化,数字化销售和采购,实现以下两个目的:

广告客户可以通过编程方式获取媒体资源,并使用算法和技术自动定位精确的目标受众,只向合适的人提供合适的人员;

媒体可以通过编程方式销售媒体资源,以提高广告交易的效率和规模;

3.程序化广告的形成

程序化广告的形成经历了以下五个阶段:

合同广告:类似于直接购买传统广告空间。

缺点:广告商无法准确定位用户。

定向+合同广告:减少公众对合同销售的流量。

缺点:资源方的利益没有最大化。

定位+竞价广告:减少公众的流量以进行拍卖。

缺点:您无法在单个实体上进行交易。

实时出价:通过AdExchange为每个用户进行实时出价。

缺点:需要改进准确性和合理性。

程序化交易:使用技术手段进行广告交易和管理。

缺点:自动交付流程和提高效率。

其次,数据如何在程序化广告中发挥作用1.程序化广告如何运作,如下所示

2.什么是DMP及其作用?

DMP是基于大数据的用户行为标签的数据挖掘,分析和管理平台,负责为DSP提供数据决策支持。 DMP可以帮助DSP进行广告交易和广告商进行广告宣传。下图是典型的DMP架构图:

3.DMP分类及其优缺点

第一方DMP:广告商的私人DMP。也就是说,广告商在累积他自己的用户数据库之后建立的自用DMP。

优点:它是高精度广告客户最直接,最有价值的数据;

缺点:覆盖的人数很少,用户数据标签不够全面。

第二方DMP:仅为构建自己的生态网络的DMP提供服务,例如百度搜索广告,淘宝平台推广和腾讯广告。

优点:DMP覆盖范围更广,精度更高;

缺点:实现跨平台数据服务更加困难。

第三方DMP:使用自己收集的数据为广告商提供数据支持服务,并根据数据量收取服务费。

优点:可以跨平台提供数据服务;

缺点:缺乏数据准确性。

4. DMP包含哪些信息?

从狭义上讲,DMP是一个大型用户标签系统库,用于保存用户标签,包括填充属性,位置属性,终端属性,兴趣属性和其他属性。

5.基于DMP的人群导向产品

在程序化广告中,基于DMP数据,您可以使用人群方向,您可以通过数据包选择或排除相关用户,还可以按地理,性别,年龄和兴趣定位用户。

三,程序化应用实例中的数据1.人群定向交付

创建用户的个人肖像,如下所示:

创建产品用户肖像,如下所示:

产品用户图像与用户的个人图像匹配:

2.准确的用户包裹递送

为产品创建精确的用户包需要一定量的数据累积或种子数据。 DMP的数据分析系统将种子/种子数据与数据库中的用户标签相关联,并通过各种算法对其进行建模。用户评级[即与产品受众的匹配程度]是判断依据,选择用户,并输出准确的用户包。

3.自动出价

通过计算用户响应的概率来判断自动出价,并且针对不同用户进行不同的出价以实现最优价格的转换。

四,应用程序化广告前景中的数据

DMP将逐步打破孤立数据的界限,以创造更大的适用性;

通过程序化广告对数据的使用逐渐转向人工智能自动化,从手动体验选择到机器自动决策。

DMP的应用场景更加智能化,信息实时更新,系统具有自学习和迭代的能力。

作者:AdBright,程序化广告新人,分享广告技术,产品和市场知识的相关程序。

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